España consolida su posición como referente internacional del turismo con una destacada presencia en la ITB China 2026, la mayor feria profesional del sector celebrada en Shanghái del 26 al 28 de mayo. El Instituto de Turismo de España (Turespaña), a través de su Consejería en Pekín, lideró la participación nacional acompañado por 19 empresas y entidades españolas, entre destinos, alojamientos, agencias receptivas y compañías especializadas en experiencias turísticas y compras.
La representación española en la feria puso el foco en mostrar la diversidad y calidad de la oferta turística nacional, impulsando productos especialmente atractivos para el viajero chino, como el turismo urbano, la cultura y el patrimonio, la gastronomía, las compras y las experiencias de alto valor añadido. Esta estrategia ha permitido fortalecer lazos con los principales operadores y profesionales del turismo en China, un mercado clave que vive una recuperación sin precedentes.
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Fuerte recuperación y cifras récord del turismo chino en España
El turismo entre España y China está en plena expansión. Según los últimos datos de Frontur-INE, entre enero y abril de 2026 visitaron España 328.527 turistas chinos, lo que representa un espectacular incremento del 61% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta tendencia confirma el renovado interés del público chino por los destinos españoles y anticipa una temporada de verano histórica.
Uno de los factores determinantes para este crecimiento es la mejora de la conectividad aérea. Durante el verano de 2026, España y China estarán conectadas por hasta 87 vuelos directos semanales, la cifra más alta jamás registrada. Esta ampliación de conexiones facilita el acceso a los destinos españoles y contribuye a hacer de España una opción preferente en el mapa del turismo asiático.
El mercado chino, clave para el turismo y la economía española
Además del aumento en la llegada de visitantes, el mercado chino destaca por su impacto económico. En los doce meses hasta abril de 2026, el gasto turístico de los viajeros chinos en España alcanzó los 2.671 millones de euros, suponiendo un incremento del 42% respecto al año anterior. Estos datos subrayan la importancia estratégica de atraer un turismo de calidad, capaz de generar valor y dinamizar sectores como el comercio, la hostelería y la cultura.
Estrategias de Turespaña para el crecimiento sostenible
La participación en la ITB China forma parte de la estrategia de Turespaña para consolidar la recuperación y reforzar el posicionamiento de España en Asia. El objetivo es promover un crecimiento turístico basado en la diversificación de productos, la generación de valor y la adaptación a las preferencias del mercado chino.
Jorge Rubio, consejero de Turismo de Turespaña en Pekín, destacó durante la feria el récord de conectividad aérea y reafirmó el compromiso de seguir adaptando la oferta turística española a las demandas del viajero chino. La apuesta por productos como el turismo urbano, la cultura, la gastronomía y las experiencias personalizadas es clave para mantener a España como destino de referencia en el continente asiático.
Encuentros institucionales y oportunidades de cooperación
Como parte de su labor en la ITB China, Turespaña organizó un encuentro profesional que reunió a los expositores y representantes institucionales españoles presentes en Shanghái. Entre los asistentes destacados estuvieron el Cónsul General de España, Luis Calvo; la Directora del Instituto Cervantes, Isabel Cervera; el Agregado de Comercio, Raúl Merchán; y la consejera de Turismo en Cantón, Teresa Siles.
Durante este encuentro se analizaron las crecientes oportunidades de cooperación entre España y China en los ámbitos turístico y cultural. Se resaltó la importancia de seguir colaborando estrechamente para potenciar la imagen de España como un destino innovador y diverso, capaz de ofrecer experiencias únicas y adaptadas a las expectativas del viajero chino.
Turismo español, motor de innovación y diversidad en Asia
El éxito de la participación española en la ITB China 2026 confirma la fortaleza y el atractivo del turismo español en el mercado asiático. La variedad de productos, la calidad de los servicios y la capacidad de adaptación a las nuevas tendencias sitúan a España en una posición privilegiada para seguir creciendo y diversificando su oferta internacional.
La recuperación del turismo chino, junto con el incremento en la conectividad aérea y el crecimiento del gasto turístico, refuerzan el papel de España como uno de los destinos más deseados y dinámicos del panorama internacional. Turespaña y el sector empresarial español seguirán trabajando de la mano para consolidar este liderazgo y garantizar que España siga brillando con luz propia en Asia.